自1966年英格蘭推出「世界盃威利(World Cup Willie)」面世以來，吉祥物成為各屆世界盃、乃至各種種運動會主要營銷物之一，而adidas自1970年世界盃起成為官方最大贊助商並在各屆推出官方指定專用球，也是世界盃商業時代必備環節。
本屆吉祥物在今年4月1日分組抽籤儀式上公布，名為La’eeb，意為「技術超出眾球員」，來自平行世界，有著年輕的精神，並在所到之處傳播快樂與信心。他外型是傳統阿拉伯頭巾結合擬人化男孩造型但沒有腳，面帶笑容，參加過每屆世界盃，見證所有進球壯舉。
比賽用球「旅程」(Al Rihla)外型塗裝靈感則來自卡達國旗、文化、建築、阿拉伯帆船等經典形象，同時考慮永續性，是首顆採用水基膠、水性油墨的世界盃用球，拼塊形狀也優先考慮減少材料浪費。adidas稱使用了一些新技術，讓球在空中飛行更加穩定而快速，並稱「旅程」是歷屆在空中飛最快的球。
賽會會徽設計則結合了大力神盃、代表無限大的數學符號、阿拉伯數字8，以及披肩形象，分別反映歷屆賽事傳承與環環相扣、8座比賽場館、賽事在冬季舉行。也可從中看到沙漠沙丘的意象。